Pozycjonowanie stron internetowych

Czym jest pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron to zestaw działań, które sprawiają, że witryna pojawia się wysoko w bezpłatnych wynikach Google na zapytania wpisywane przez potencjalnych klientów.

Bezpłatne wyniki to ta część strony wyszukiwania, której nie da się kupić - w odróżnieniu od reklam oznaczonych słowem „sponsorowane”. Pozycja w tym miejscu zależy od tego, jak wyszukiwarka ocenia trzy rzeczy: czy potrafi stronę przetworzyć, czy treść odpowiada na zapytanie i czy witryna wygląda na wiarygodne źródło.

W praktyce oznacza to trzy grupy prac. Techniczne - żeby wyszukiwarka mogła stronę odwiedzić i zrozumieć, a przeglądarka szybko ją wczytać. Treściowe - żeby na stronie w ogóle znalazła się odpowiedź na pytanie, które zadaje użytkownik. I te poza stroną, głównie odnośniki z innych serwisów, które działają jak głosy zaufania.

Ile trwa, zanim pojawią się efekty

Tempo zależy od stanu witryny, historii domeny, konkurencji i zakresu prac. Przy sprzyjających warunkach pierwsze zmiany pozycji bywają widoczne po dwóch, trzech miesiącach, a zauważalny wzrost zapytań w perspektywie kilkunastu miesięcy - ale nie traktuj tego jako terminu, tylko jako rząd wielkości.

Rozrzut jest duży i zależy od punktu startu. Strona, która ma poprawną technikę i trochę historii w wyszukiwarce, ruszy szybciej niż serwis postawiony miesiąc temu. Frazy lokalne, w rodzaju „hydraulik Gdańsk”, zdobywa się szybciej niż ogólnopolskie, o które walczą sklepy z całego kraju.

Jeżeli ktoś obiecuje Ci pierwsze miejsce w ciągu miesiąca albo gwarantuje konkretną pozycję, warto zapytać, jak zamierza to osiągnąć. Wyszukiwarka nie sprzedaje miejsc w bezpłatnych wynikach, więc żadna agencja nie może ich zagwarantować.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony

Wycena zależy od stanu strony, liczby fraz i konkurencyjności branży, dlatego przygotowujemy ją dopiero po bezpłatnej analizie - wtedy widać, ile pracy trzeba realnie włożyć.

Na polskim rynku stawki miesięczne rozciągają się od kilkuset złotych za obsługę pojedynczej lokalizacji po kilkanaście tysięcy przy dużych sklepach. Ta rozpiętość wynika z trzech czynników: ile godzin pracy trzeba włożyć, ile treści powstaje w miesiącu i jaki jest budżet na odnośniki.

• Co podnosi koszt: konkurencyjna branża, duży sklep z tysiącami podstron, zasięg ogólnopolski, zaniedbana strona wymagająca przebudowy.
• Co go obniża: rynek lokalny, sprawna technicznie strona, wąska specjalizacja, gotowe zaplecze treściowe po Twojej stronie.

Uczciwa wycena zawsze wskazuje, co konkretnie dzieje się za te pieniądze w danym miesiącu. Jeśli oferta mówi wyłącznie „pakiet SEO” i podaje kwotę, poproś o rozpisanie prac - to najprostszy sposób na sprawdzenie, czy ktoś w ogóle ma plan.

Pozycjonowanie lokalne a ogólnopolskie

Pozycjonowanie lokalne celuje w zapytania z nazwą miejscowości i w wyniki z mapą, a ogólnopolskie w frazy bez lokalizacji, gdzie konkurują ze sobą firmy z całego kraju.

Dla firmy usługowej z jednego miasta zdecydowana większość wartościowego ruchu pochodzi z zapytań lokalnych. Klient szukający „elektryk” z nazwą swojej miejscowości jest kilka kroków od telefonu, a osoba wpisująca samo „elektryk” najczęściej dopiero czyta, na czym polega zawód.

Dla sześciu największych rynków przygotowaliśmy osobne strony z realnymi danymi o popycie: pozycjonowanie w miastach. W działaniach lokalnych ogromne znaczenie ma Profil Firmy w Google - dawniej znany jako Google Moja Firma. To jeden z ważniejszych elementów widoczności w wynikach z mapą, obok trafności zapytania, odległości i rozpoznawalności firmy. Zaniedbany profil potrafi kosztować więcej niż słaba strona.

Na jakich zasadach pracujemy

Najczęstsze sygnały ostrzegawcze to gwarancja konkretnej pozycji, brak audytu przed wyceną, długa umowa bez możliwości wyjścia i raporty pokazujące aktywność zamiast wyników.

• Gwarancja pierwszego miejsca. Nikt nie ma na algorytm wpływu, który pozwalałby cokolwiek zagwarantować.
• Wycena bez audytu. Skoro nikt nie sprawdził strony, to na jakiej podstawie powstała kwota?
• Umowa na dwa lata z karą za wcześniejsze zerwanie. Pracujemy na umowie z miesięcznym okresem wypowiedzenia - wolimy, żeby o współpracy decydował wynik.
• Raport złożony z liczby wysłanych odnośników i opublikowanych tekstów. To opis aktywności, a nie efektu.
• Rozliczenie wyłącznie za frazy, których nikt nie wyszukuje. Pierwsze miejsce na zapytanie o zerowym wolumenie nic nie daje.

Najprostszy test przed podpisaniem umowy: poproś o listę fraz z podanym miesięcznym wolumenem wyszukiwań oraz o wyjaśnienie, dlaczego akurat te. Jeśli odpowiedź nie pada, prawdopodobnie nikt tego nie przeliczył.